近日,据奥维睿沃(AVC Revo)发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2023年上半年,全球电视出货共计8918.9万台,同比下降1.7%,但就全球TV品牌出货表现来看,韩国、日本等海外品牌规模衰退趋势明显,中国头部品牌出货规模持续扩大。具体来看,出货排名前五大品牌商中,三星全球出货17.4M(百万台),同比下降9.6%;海信延续高增长,实现12.4M出货量,同比增长22.3%;TCL全球出货11.8M,同比增长16.2%;LGE全球出货9.9M,同比下降9.9%;小米全球出货规模5.6M,东欧出货保持增长。显然,进入2023年,在消费需求尚未完全复苏态势下,全球电视市场仍未迎来高增长期。奥维云网分析指出,上半年,全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降,与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响。值得一提的是,走过“阴霾”的一季度后,受益于五一与618促销活动,电视市场在第二季度迎来回暖,据TrendForce报告数据显示,二季度全球电视出货量为4663万台,同比增长2%,环比增长7.5%,而这也是电视市场,在连续七个季度下滑后的首次增长,同时,部分国产品牌在海外市场的销售表现也优于预期。从各大电视品牌表现来看,第二季度,海信和TCL的出货量分别增长了21.2%和19.7%,尤其在大促期间,海信、TCL、小米等表现格外亮眼。如,在激烈的618电视竞争榜上,TCL凭借强悍的产品矩阵,拿下Mini LED电视的全网销额和销售量双冠军;小米电视品类则拿下京东自营渠道销量第一的成绩。另值得一提的是,作为电视行业的领头羊,2023年上半年,海信电视再创历史新高。数据显示,海信(含东芝)电视出货延续高速增长态势,上半年全球出货1243.4万台,同比增长22.3%,全球出货量占有率提升至13.94%,继续以全球最高增速领跑行业,站稳世界第二。海信视像方表示,电视持续强势增长,源于其锚定高端化、大屏化和家居化三大方向。如2023年,海信ULED X感知画质技术平台全新升级,在追求实验室参数提升之外,更聚焦用户真实使用场景下的视觉感受;U8则被媒体称为“OLED Killer”,认为ULED X打破了高端液晶电视画质天花板;U7新品上市6周登顶畅销榜榜首,凭借出色的影音和交互表现获得“2023年闭眼买爆款王”的口碑,成为上半年彩电市场现象级爆品。展望下半年,业内人士认为,第三季度为备货高峰期,出货量有望继续增长,据集邦咨询预计,三季度电视出货量将环比增长13.5%,约5292万台,第四季度则存在不确定性。由于电视面板价格持续上涨,也将进一步促使电视市场增长乏力。另据奥维云网预测,从全球大环境来看,经济仍是影响消费的关键因素,中国经济虽在恢复,但消费的复苏更多集中在日常消费上,大宗商品消费意愿不足;面板涨价不可避免的带来整机涨价,会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求,预计2023年全球TV总体出货量将达199百万台,同比下降1.8%。
 

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