dquo;期间指2023年第23~25周)

 

2023年上半年,我们需要关注最重要的促销活动五一和6·18,作为市场研究人员的我,想分享下我对家电市场的预测。通过对各品牌双线渠道的量额规模分析,我发现洗衣机市场在2023年一季度和二季度都出现了同比下滑的趋势,不过在百货渠道和三线市场表现比较稳定,相对来说好于其他渠道和市场。

根据我们的预测,今年五一期间,洗衣机市场的零售量额规模将会有小幅的同比上涨。对于6·18期间,我们预计线上渠道的量额规模会有两位数的同比增长。尽管市场整体上都比较低迷,但我们仍能看到市场的一线空间,相信一切都会朝好的方向发展。

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在2023年的市场研究中,我发现从第1周到第12周,整个洗衣机市场各渠道和各级别市场的量额规模都在同比下滑,不过在这个困境中,百货渠道和三线市场表现相对乐观,相比其他渠道和市场,略有起色。不过超市渠道和一、二线市场表现最低迷,降幅最大。

通过对双线渠道的各品类均价分析,我发现线下渠道的各品类均价普遍同比上涨,尤其是单缸品类的均价同比涨幅超过80%。而线上则除了双缸品类有小幅上涨之外,其他品类均价都出现了不同程度的同比下跌。

周至第12周下沉市场零售额同比增长超过70%。相比之下,一二线市场同期的零售额竟然下滑了22.6%。这说明下沉市场在洗衣机市场中具有广阔的发展空间,这一趋势在未来还将持续。

从容量方面来看,我发现双线市场依然以10~11KG(含10KG)容量的产品为主导,其在市场零售额中占比达到了七成,稳坐第一把交椅。此外,线上市场超过11KG的大容量产品表现也非常不错,其零售额同比呈正增长趋势,而其他容量的产品则表现低迷,零售额规模均出现同比下滑。

我还注意到,1~12周的下沉市场表现尤为突出,其零售额同比涨幅达到53.2%,其中第7周到第12周份额的零售额同比增长甚至超过了70%。与之相比,一二线市场的零售额却同比下滑了22.6%。这表明下沉市场在洗衣机市场中有很大的发展空间,并且这一趋势在未来还将持续。

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我发现,从第1周到第12周,线上市场和线下市场一直涨跌起伏,尤其是在第7周时,线上市场的同比涨幅达到了595.2%。但整体来看,洗衣机市场在第12周时仍呈现小幅上扬态势。 GfK也对今年五一期间的洗衣机市场做出了预测。他们预计,洗衣机市场的零售规模将在小幅同比上涨,零售量将达到281万台,同比增长4.4%;而零售额将达到63亿元,同比增长5.3%;同时均价将达到2240元,同比微涨0.8%。值得一提的是,滚筒产品对市场量额规模的贡献远超其他品类。 在洗衣机市场中,线上和线下市场的竞争依然存在,而随着消费者的需求的不断变化,市场也在不断地更新迭代,从而推动着市场的变革与创新。我发现,今年的“6·18”期间,洗衣机线上销售市场将实现两位数的同比增长,零售量预计将达到360万台,同比增长11.8%。同时,零售额也将达到62亿元,同比增长11.6%。洗衣机的均价预计将持平,约为1723元。 根据预测,滚筒洗衣机的市场份额仍将保持增长。同时,为了应对消费者的需求,洗衣机市场不断升级创新,给消费者提供更加好用、高效、智能的产品选择。 总的来说,洗衣机市场的线上销售形式得到了极大的发展,消费者的购买便捷、价格优势也得到了充分体现。在未来,我相信洗衣机市场还有更加广阔的发展空间,消费者也将拥有更加丰富、多样的洗衣机产品选择。

作者 admin