2023年,有两个重要的促销节点,分别是五一和6·18。在这个时刻的来临之际,GfK推出家电市场预测系列,预测促销期间市场的表现。通过盘点渠道量额规模,分析热销产品和均价变化趋势,为大家揭秘市场的未来。

 

本期预测集中在洗衣机市场上。在2023年第一季度到第四季度,洗衣机市场的各渠道、各级别市场量额规模均处于同比下滑的态势。仅百货渠道和三线市场表现较好。不过,在今年五一期间,预计洗衣机市场零售量额规模将有所同比上涨。6·18期间,线上渠道量额规模有望实现两位数同比增长。

(注:五一期间指2022年和2023年第17~19周,6·18期间指2023年第23~25周。)

2023年的洗衣机市场处于同比下滑态势,各渠道、各级别市场量额规模都在缩小。其中,百货渠道表现略好于其他渠道,三线市场表现优于其他级别市场。相比之下,超市渠道和一、二线市场表现最为乏力,降幅较大。

   不过,分品类来看,双线渠道均价表现不错。线下渠道的各品类均价普遍同比上涨,尤其是单缸品类的均价同比涨幅超过80%。而线上渠道除了双缸品类有小幅上扬之外,其他品类均价都出现了不同程度的同比下跌。

洗衣机市场的容量趋势持续发展,双线市场的10~11KG(含10KG)产品在双线市场零售额占比均达到七成,持续领跑市场。此外,超大容量产品在线上市场中呈现出正增长的趋势,11KG以上的超大容量产品销售表现亮眼。而在其他容量段,零售额规模均呈同比下跌趋势。

   需要特别注意的是,在1~12周的下沉市场中,洗衣机市场表现突出。零售额同比涨幅达到53.2%,其中排名第七的城市零售额同比增长近七成,呈现出巨大的潜力和市场机遇。

  洗衣机市场的线上市场和线下市场一直处于持续波动状态,虽然在第12周时有小幅上扬,但同比涨幅还是有所下降,最高的同比涨幅仅达到595.2%。

   据GfK预测,今年五一期间洗衣机市场零售规模将有小幅同比上涨,零售量将达281万台,同比增长4.4%。而零售额将达63亿元,同比增长5.3%,均价2240元,同比微长0.8%。特别需要注意的是,滚筒产品对量额规模的贡献远超过其他品类。

作者 admin