近日,宁波消费者惊喜地发现,传统名牌产品—-宁波新乐洗衣机又出现在宁波市场上,而且还是让人耳目一新的产品—–双洗涤洗衣机。 说起宁波新乐,那可是我国洗衣机行业的老品牌,上世纪80年代赫赫有名,曾被评为最早的中国名牌之一。由于后来产品定位出口和为兄弟工厂贴牌生产,行业知名度渐渐为人淡忘。重回国内市场后的新乐电器,如何在国内已经高度成熟的洗衣机行业重振旗鼓?近年来,他们通过持续不断的研发投入,每年以销售收入的5%作为投入,以此来创造和建立核心技术。与此同时,新乐还大力引进和培养专业人才,加强产品品类创新,推动转型升级。 他们最近推出的双洗涤洗衣机就是一个全新的洗衣机品类,深受消费者的欢迎,首批20000台产品投放市场后很快销售一空。 开创了一个新品类 宁波新乐电器有限公司总经理陈伟光告诉记者,回归国内市场后的新乐有两条路可走,一条走批量生产传统洗衣机的道路,一条是走个性化生产新品类的道路。新乐艰难地选择了后者。他们经过两年多科技攻关,研发出洗衣机的新品类—双洗涤洗衣机,在原有的产品类别中开辟一个新的领域。 所谓双洗涤洗衣机就是既洗衣又洗桶,在保持洗衣各项性能,如洗净度高、磨损率低、节能等优点的前提下,又将洗衣机内桶洗涤干净,从而避免衣物二次污染。 近年来,洗衣机的二次污染问题已经引起社会广泛关注,造成二次污染的原因在于洗衣机原有的结构缺陷。 为了克服这个难题,同时保证达到洗衣机的基本性能,宁波新乐研发人员在国内通用的波轮和滚筒二大机型的结构上分别作了重大的创新,例如滚筒式洗衣机外桶内表面设计为光滑面,实现滚筒在洗涤过程中不易藏污纳垢,又如波轮式洗衣机采用特别程序—用新水流清洗桶体外壁残留的污垢,使这二种洗衣机在洗净衣服的同时也将洗衣过程中产生的毛屑、污渍随污水轻松排出,有效避免污渍残留。滚筒式洗衣机还能通过高温除菌,根除洗衣机残留污垢滋生细菌的温床。 新乐坚持独立自主研发双洗涤洗衣机,产品经过从2台到5台、20台、50台、200台的批量试制和检验,在通过企业送样检测后,又先后通过了国家除菌率和节能的认证。 2010年,新乐双洗涤洗衣机开始从小批量生产试销,至今获得了20000个用户的肯定。最根本的市场创新 新乐成为国内双洗涤洗衣机品类中的第一品牌。品类创新是新乐电器在市场营销中最根本的创新。 国内资深品牌专家、原无锡小天鹅洗衣机公司副总经理徐源分析认为,品类是水,品牌是船。不研究水的人不会开船,每个品牌背后都有一个大品牌,那就是品类。无数的营销事实证明,你花再大的力气开拓市场,都不如你发现一个品类市场更容易取得成功。一个新品类市场的开拓,意味着一个领袖品牌的诞生。从娃哈哈营养快线、云南白药牙膏雄居市场巅峰,无不是因他们创造了市场新品类。目前,他们的产品价格还是产品销量都大大超过了曾一度占有垄断地位的洋品牌。 新乐开发出新的产品品类后,为了报答家乡人民,决定首先在宁波市场亮出了新乐双洗涤洗衣机。宁波新乐电器有限公司总经理陈伟光说,新乐双洗涤洗衣机是一个活蹦乱跳的小兔子,这只兔子还没长大,只能先吃窝边草。但新乐的梦想一定要在新的洗衣机品类市场上拓开一片新天地。 人们期待,新乐双洗涤洗衣机在大品牌林立的市场上,以个性化的差异实现新品类的梦想,迈上品类创新的新台阶。

作者 admin