热闹的双十一促销活动已落下帷幕,作为经济晴雨表的家电行业也迎来了一波好行情。京东数据显示,双11期间超2000万用户选择在京东购买家电,累积售出超5000万件家电类商品,并为用户累计补贴金额超30亿元。 苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》显示,线下绿色节能家电销售环比增长141%,智能家居产品销售环比提升153%,全屋定制订单环比提升186%,中央集成家电销售环比增长113%。 安信证券表示,Q3家电行业收入增速回升,白电及上游板块表现稳健,盈利能力改善如期延续,改善幅度较Q2基本持平,原材料价格下降、龙头企业提价、产品结构优化、行业竞争格局改善等因素持续提振盈利能力。 不难发现,整个家电行业在今年双十一的表现还是非常不错,虽然相比疫情之前的数据有非常大的差距,但是至少可以说明我国家电行业正在加速恢复。更加突出的是,家电行业正在发生着变化和变革,到底什么样的家电产品才是未来的方向呢? 绿色家电是未来的方向之一 绿色可持续发展一直以来都是我国的发展策略,特别是在家电方面,在我国推动“双碳”战略的过程中,家电行业自然也肩负起这个责任。根据中国家用电器协会的测算,仅2020年我国有约1.8亿台家电产品达到安全使用年限。 在绿色消费政策、能效标准的提升下,家电行业的产品迎来了大的变革。同时,在我国推动“双碳”战略等过程中,将会催化更多的家电更新需求,并促使部分企业构建新的技术壁垒。所以,绿色家电是未来的方向之一。 8月份的时候,商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》,旨在开展家电“以旧换新”活动,推进绿色智能家电下乡。 健康家电成为首选产品之一 一场疫情让人们认识到了健康的重要性,人们在不断拼搏的同时也会更加关注自身的健康,其中就包括健康家电产品,比如除菌冰箱、除菌洗衣机、空气净化空调等。在疫情初期,健康类家电产品就受到了追捧,销量和关注度都有了非常大的提升。 在疫情带来的新常态下,消费者对产品的诉求回归到产品的核心功能本身。从冰箱的保鲜、智慧健康管理、杀菌技术,到洗衣机的抗菌门封、高温蒸汽、除菌洗,再到空调的紫外线杀菌、自清洁和全效净化功能,厂商对产品的卖点宣传也更注重健康、杀菌等内核需求。 智能家电成为热门关注品类 当下的家电行业除了产品创新之外,还有就是智能化创新的趋势,依托5G+AioT,家电智能化的趋势越发明显,家电智能化已经成为未来的主流趋势,特别是全屋智能化构建家庭互联互通的智能家居体验,在智能物联网的大趋势下,未来的家电产品一定是支持ioT。 随着用户的接受能力成长,叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变,集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。加上“懒人经济”的推动,“Z世代”消费群体更加追求产品的个性与品质,对家电产品的性能、功能提出了更高的要求,智能化、懒人化是未来家电产品的主流方向。 虽然家电行业双十一的表现没有疫情之前那样红火,但是各个细分领域的表现也是非常突出。随着疫情的逐渐恢复,我国家电行业一定会实现逆势突破,恢复往日风光。

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